近日,新消费新母婴品牌Babycare宣布完成B轮7亿元融资,此次融资由鼎晖投资领投,华兴资本旗下华兴新经济基金、A轮股东红杉资本中国基金跟投,华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。Babycare本次融资主要用于实验室扩建、产品研发投入、智能化仓储、自动化物流以及高端人才引进等方面。作为新消费新母婴品牌,Babycare以“高颜值、高品质、高安全”的三高产品满足新生代消费群体对高端产品线的升级需求,为用户提供全站产品和一站式服务。
2014年,Babycare通过婴儿背带系列切入母婴市场,在常规母婴的业务基础之上,现已延伸出包括童装、早教等泛母婴业务。2020年,Babycare布局婴童食品业务板块,整合国际品牌与供应链资源,推出辅食品牌BABYPANTRY光合星球,再次深化并拓宽泛母婴行业全品类布局;2020年“双11”,Babycare全渠道销售额超9亿元,在湿巾等多个细分类目均保持第一,且在玩具、孕产等多个类目同样表现优秀,不仅蝉联母婴行业第一名,并且对第二梯队的领先优势和品牌壁垒也进一步增强。
值得注意的是,在品牌势能大爆发的同时,Babycare紧盯新消费风口,持续布局线下渠道,在上海、杭州、深圳等地开设品牌门店,实现线上渠道实体化、线下渠道网络化,打通与线上渠道相互赋能、相互补充,为身处海量信息中心的新生代消费群体提供一站式、无缝化、无边界的全域互通式购物体验,成为全新的孕婴童群体生活方式提案者。
作为新消费新母婴品牌,Babycare根据消费群体需求,根据“以美遇见新生”的理念,在工业设计、视觉传达等方向持续发力,拥有超千项发明专利、实用新型专利等各类知识产权专利,并延伸出知识科普、用户在线交流等社交服务功能。截至目前,Babycare已服务超3000万家庭,拥有超1000万注册会员,并和美国3M、莱卡LYCRA、德之馨Symrise、赛得利Sateri等众多世界知名企业,以及美国棉花协会COTTON USA等国际权威机构建立全面战略合作伙伴关系。
在保证产品实用性及品质的基础上,Babycare赋予产品以科学与艺术的双重内涵。通过设计之美、造物之美、品质之美、责任之美,以有温度、有态度、有价值、愿分享的方式去传递,真正解决用户人群的痛点需求,促进整个行业的优化升级。Babycare现已与SGS、intertek等国际知名第三方检验检测机构长期合作,并不断加快全球优选优质合作伙伴的节奏,严控质量,持续完善优化产品溯源体系。
Babycare团队认为,从设计师的视角看商业,更多的是看到人文,“美”和“爱”是这个品牌的发心,也是目的,Babycare希望用美好和利他之心参与母婴行业的变革与迭代。作为本轮融资领投方,鼎晖投资团队认为,Babycare是目前最具投资价值的新兴消费品牌之一,公司深层次的价值跟闪光点包括:其一是对消费者和产品有着发自内心的、很纯粹的热爱以及极致的追求;其二是具备“把整个商业模式转圆”的商业闭环能力;最后是拥有推动企业前进的组织能力和人才培养能力。鼎晖投资创始合伙人胡晓玲表示,“最打动我们的是,团队不仅对母婴事业高度专注,还有对让用户信赖的、有安全感的优质好产品的长期坚持,同时围绕这份坚持有着对供应链的把控,对产品、战略、管理的不断迭代,对团队自我成长的不断追求,具有长期价值导向的思维也展露出了伟大消费品企业的潜力和基因。”华兴资本集团董事长、基金创始合伙人及首席投资官包凡表示:“我们持续重仓新消费领域,信心来源于我们对年轻消费者的洞察。首先,我们发现新一代父母对母婴用品存在‘一站式购齐’的强烈需求,全品类品牌的出现迎合了这一大势;其次,消费者对颜值和功能的新诉求,以及现代电商和线上营销渠道的成熟,给予了新兴品牌打出差异化竞争优势、完成快速成长及超车的机会。我们欣喜地看到,Babycare通过6年的时间,在产品、供应链、用户端建立了深厚的竞争壁垒,逐步重塑了母婴行业竞争格局。华兴很荣幸作为长期资本市场合作伙伴参与Babycare本轮融资,我们也坚信公司未来将为消费者持续创造更多价值。”
接下来,在持续深度布局线上线下渠道的基础上,Babycare还将在现有“公域+私域”的全渠道运营体系基础上,在企业数字化建设、供应链全球资源整合等方面持续发力,通过深度结合场景化、数字化体系,深挖数据价值,不断扩大加深在用户需求与知识创新、生产制造三者之间的有机结合,加快提升技术创新能力,以知识与智慧推进发展,实现科技赋能新消费用品品牌,惠及新生代用户人群。
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